电影市场：期待下一次腾飞

来源：中国金融新闻网　　作者：安仁　　发布时间：2017-07-24

　　从214亿元到455亿元，5年时间，中国电影票房收入翻番，是过去5年文化产业高速发展最有力的见证。在电影产业高速发展中，进入影院成为一些人首选的文化消费方式。任何产业的发展都有波峰波谷，国产电影遭遇好莱坞电影夹击、一些院线垄断排片、国内影院面临单银幕产出下降困扰……但突破时点瓶颈后，又会是一片广阔天空。2017年，《电影产业促进法》出台，产业发展走上法制轨道。中国电影人在制作、发行、放映等环节直面问题，锐意创新，下一次腾飞不再遥远。

图为影院开办演唱会的场景

　　2013年，我国仅拥有3825家影院，19649块银幕，全年票房收入214亿元。短短5年间，目前，我国拥有影院8523家,银幕46721块，2017年上半年便已实现票房收入超过254亿元，超过2013年全年票房收入。高速发展的电影市场是我国文化产业的缩影。过去5年，以电影市场为代表的中国文化市场发展迅猛。不论是一线白领，还是小镇青年，去影院看电影，再也不是奢侈的文化享受，成为多数年轻群体主要的文化消费方式。

　　2017年3月，《电影产业促进法》出台，对规范经营、鼓励创作产生深远影响。在新的发展起点上，中国电影行业与电影市场，亟待下一次腾飞。

　　高速发展与时点过剩

　　中国电影市场高增长背后，一些亟待解决的瓶颈逐渐显现：票房方面，2015年，票房收入438亿元，2016年票房收入455亿元，没有实现以往的高速增长；影片方面，2017年，中国电影市场面临不同以往发展格局：2017年，好莱坞诸多IP影片集中爆发，冲击着国产影片的生存空间；影院方面，影院单银幕产出降低，影院同质化、缺乏品牌，经营模式单一，困扰着电影市场终端发展格局。这些，对于处在全球第二位的中国电影市场而言，代表着前一个高歌猛进的时代即将过去，迎来突破瓶颈、平稳发展的时期。

　　特别是在电影产业的终端——影院层面，高速增加影院数量与银幕数量以及不断更新的放映技术，并没有迎来单银幕产出的增加，出现“规模不经济”现象，单银幕产出在下降。于是有声音提出，国内影院进入了过剩阶段。

　　在大地影院集团总经理于欣看来，这些只是发展中的阶段性问题，随着改革与发展，一些问题将被化解，一些成绩终会显现。电影行业出现的“过剩”是阶段性时点上的过剩，这源自内容供给没有跟上终端影院的发展速度，影院建设快而有质量的影片却不多。因此，市场已经不是快速发展阶段。在平稳发展时期，一方面需要上游的电影制作团队生产高品质国产影片，另一方面，她提出影院“内容多元化”的应对策略，通过引进演唱会、舞台剧、儿童剧的方式，突破电影行业对影院形成的经营“天花板”，并已取得不错反响。大地影院集团成为影院多元化经营首倡者后，一些经营者也加入到“多元阵营”。

　　影院多元化发展之道

　　评判影片或影院的优劣，人们喜欢使用“上座率”的概念。相比“上座率”，于欣更倾向于用“资源使用效率”，并将影院定义为具备内容属性的零售企业，而不完全仅为放电影的空间。这一概念的突破，对影院来说，是一次解放。

　　在影院行业中，几家大型连锁影院构成了市场竞争主体。其中，万达影院具备一些天然优势，在许多新兴商业地产中，万达广场往往与万达院线同时出现。集中一体化的购物、娱乐、观影体验，为影院行业提供了多元经营的基础。而国内多数影院，并不具备自家商业地产的依托，纯粹的影院经营，需要拓展思路，实现内容多元化。

　　大地影院尝试在影院内开展小型演唱会，邀请老狼、汪苏泷、郝云等歌手现场演唱，开拓了2017年影院多元化发展先声。以往，传统影院经营范围是在半径3公里以内，而在影院开办演唱会，打破了“3公里魔咒”，范围覆盖全城，更有很多粉丝乘坐飞机、火车赶到现场。相比于体育馆内的演唱会，影院内的演唱会更能实现歌手与观众的近距离互动。现场秩序与气氛营造更容易实现。

　　此外，多家影院也加入到多元化经营阵营：博纳影院曾表示，电影院应由过去单一的产品向多元化服务转变，客群也从原来的高端消费变成大众消费，因此在服务方面，要提供更多迎合消费者的线上服务及电影衍生商品服务。在业态搭配上，影院与餐饮、休闲娱乐等业态结合。除传统的爆米花及可乐这些食物外，影院还增设许多休闲娱乐设施，迎合需求。同时，保利影院也加入新科技元素，提供VR体验等设施，使影院不再依赖单一放映的简单经营模式。

　　“内容多元化，是我们坚定突破的方向”，于欣说。由于多元化经营，所带来的广告收入、衍生品收入将远远超过单一影片票房。更重要的是，其所带来的影院品牌影响力，也会推动影院品牌的建立。“电影＋”战略，依托的仍旧是电影行业，电影还是主要素。

　　再次腾飞东风何在？

　　当前，国内影院对大多数客户来讲，没有形成品牌、也没有品牌忠诚度，观众去哪家影院观影，往往取决于距离与场次，而影院品牌则被淡化。影院同质化、缺乏差异。而这一方面来源于传统的影院单纯放映的经营概念，一方面更来源于内容同质化，放映的内容没有差异。如果实现内容差异化，电影市场才会形成差异竞争，无疑将有利于市场健康发展，利于小众艺术影片成长。于欣指出，破解这一困境的焦点在于影片分线发行。

　　影片分线发行的基础，是拥有足够数量的优质影片供给。2017年，好莱坞IP集体攻击下的国产影片一时恐难担此重任。保障、促进优秀影片生产创作，是中国电影人的职责，也是电影市场再次腾飞的希望所在。

　　当下的国内票房，进口电影占据半壁江山，人们不禁担心国产电影的生存空间。但是反观中国台湾和东南亚地区，票房收入的八成以上，都交给了进口影片。这对本土影片的创作极为不利。在国内，3月份颁布实施的《电影产业促进法》给电影行业带来利好。在法律框架下，3月份，300多家影院因不规范经营受到处罚，对制片发行、影院终端的偷漏瞒报进行严厉打击，这一事件标志着市场的严管，将为电影创作营造健康环境。同时，《电影产业促进法》对上游制作进行了很多松绑、鼓励激励，对上游进行保护。

　　据市场观察，如今的观影人群与前几年也发生了巨大的变化。前几年，在二三四线城市，武打片、特效电影票房明显高于其他题材影片，而如今，像《摔跤吧！爸爸》这一类的现实生活题材影片，在三四线城市收获了异于以往的票房收入与口碑。这昭示着观众品味在发展、鉴赏能力在增强，这种变化，为国产优质影片的诞生提供了市场土壤。

　　于欣认为，相比于电影产业成熟的国家，国产电影还处于初级阶段，成长的阶段无法跨越。目前，国内电影制作人通过并购整合、合拍来吸取好莱坞电影经验，寻找未来突破的机会。当前，在以弱博强的基础上达到目前的份额已属不易。

　　经过2016年的考验，中国电影市场与电影人愈加理性、成熟，正在投拍的一批国产电影更注重质量把关，将在未来两年内陆续面世，届时，会改变很多观众对国产电影的认知。不论是中国的电影市场还是中国的电影人，在经历了狂欢与落寞后，都需要重新学习。未来电影市场，仍旧依靠日益成熟、多元的影院与日益精彩的国产影片。

责任编辑：《每日财讯网》编辑

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