春节期间花钱如流水 背后推手到底是谁

来源：中国证券报　　作者：《每日财讯网》编辑　　发布时间：2019-02-13

　　老百姓喜欢在春节期间“大手大脚”地花钱，甚至越贵越买；各类消费品纷纷应声大幅涨价，依旧需求不减；而花钱如流水的人们面对只有几元钱的微信红包，却是抢得热火朝天。这些现象，背后的经济学原理是什么呢？ 

　　越贵越买：挥霍性消费

　　你是否有过这样的经历？平时舍不得买的奢侈品，在春节期间的购买欲望陡然上升。“挥霍性消费”是其中的一个心理诱因。平常在努力工作、认真攒钱中压抑着自己的消费欲望，在逢年过节的喜庆环境里，大家也有了放松和犒劳自己的冲动，“偶尔挥霍一把”作为对自己的补偿。

　　“炫耀性消费”是另一诱因。消费者对于高价奢侈品的需求，更多不是追求其物质价值和使用价值，而是为了获得社会心理上的满足。这些价高、质优的产品可以起到对周围人炫耀的效果，价格越高越能展现购买者的财力、品位，所以与常规的向下需求曲线不同，这些具有身份象征的商品的需求与价格是正相关的。而该趋势会因节日中增加的团聚场合更加放大化。

　　涨价潮：供给与需求的博弈

　　消费者似乎对春节期间的“涨价潮”司空见惯了，它们为何可以在春节期间“肆无忌惮”地涨价？其实是供需在起作用。大家都要“回家过年”，继续坚守工作的人数减少，商品和服务的市场供给都大幅降低。另外从需求角度来看，中国延续下来的传统就是要在春节享受“物质盛宴”，穿新、吃好、玩爽，春节期间一定要与家人共同享受最好的东西，所以春节期间消费者需求的价格弹性是非常小的。经济学模型显示，对于需求弹性小的商品，厂家提价可以增加利润，反之亦然。

　　花式抢红包：“心理账户”在作祟

　　那些平日患有“起床困难症”的年轻人，一边买着上万元的奢侈品，一边却起早贪黑、手机不离身地只为抢群里几十块、几块的红包。几块钱的红包，与几千元的奢侈品，本质上代表的都是资产，为何消费者对待两者的心态有如此大的差异？对此，行为金融学中有一种叫作“心理账户”的说法，即消费者往往在脑海中，将不同的收入和支出放入不同的“心理账户”，这些账户相互割裂和独立，专款专用，而不是像会计那样，把所有的收支放在一个账户中统一核算。

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