从机皇到“机黄” HTC做错了什么

来源：新金融观察报　　作者：《每日财讯网》编辑　　发布时间：2019-06-04

　　当人们都在为华为呐喊、向联想拍砖的时候，HTC悄然关闭了天猫和京东旗舰店，昔日的安卓机皇HTC的手机业务似乎已走向末路。

　　手机业务黄了？

　　日前，有网友发现，HTC正在逐渐关闭线上线下门店。因此，业内纷纷猜测，HTC或已有意退出中国大陆市场。

　　这个猜测并非空穴来风。近年来，HTC的确在收窄手机业务。2012年，HTC关闭美国北卡罗莱纳州的研发办公室；2013年，退出巴西市场和韩国市场；2017年，关闭了位于上海的一家手机工厂，2018年将部分手机业务出售给了谷歌。

　　HTC官方对此作出回应称：“出于对HTC中国长期经营策略的考量，我们将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。大家仍然可以通过HTC官方商城和HTC VIVE旗舰店(位于深圳的一家线下门店)购买HTC智能手机及配件产品。”

　　对于HTC在声明中提到的HTC官方商城，新金融记者发现，该商城内有三款手机产品，此前一度全部处于缺货状态。5月27日，HTC U12+在降价2000元后，以3999元的价格重新上架，而其他机型仍处于无货状态。

　　短短数年，全盘失守，以至于HTC如今在中国只剩下1家线上门店和1家线下门店。

　　不断在手机领域收缩战线的HTC早已将目光聚焦在了VR市场。2015年3月，HTC通过推出头戴式虚拟现实产品HTC Vive吹响了正式进军VR产业的号角。“VR是引领往后十年宏达电重要发展的产品。”HTC创始人王雪红甚至喊出了“All in VR”的口号，由此可见HTC对VR的决心。

　　昔日辉煌

　　HTC全名宏达国际电子股份有限公司，成立于1997年5月15日，曾是全球最大的智能手机代工和生产厂商。

　　时间追溯到2002年，也就是第一代iPhone问世的五年前，HTC发布了全球第一部智能手机。2004年推出全球第一台智能音乐手机；2005年，推出了全球第一台3G手机；2006年推出全球首款微软Windows Mobile折叠式智能手机；2007年，并购智能手机经销商多普达国际股份有限公司；2008年，HTC与谷歌合作推出了全球第一款安卓手机——HTC Dream G1，打响了安卓阵营的第一枪并迅速垄断安卓手机市场。

　　2011年HTC的智能手机出货量高达4300万部，全球市场占有率一度达15%。其在美国市场的出货量也超过了苹果和三星，公司市值突破2200亿元。

　　王雪红以此力压郭台铭，荣登“台湾首富”， 《纽约时报》都称其为“全球科技界最有权势的女人”。彼时的王雪红信心满满：“若未来手机厂商只剩下两家，HTC一定是其中一家。”

　　唯有唏嘘

　　在那个粉丝经济尚未觉醒的时代，HTC已经有了属于自己的昵称“火腿肠”。作为品牌的拥趸，那个年代品牌粉丝团的起名路数与当下(果粉、米粉……)无异，彼时，HTC的粉丝被称为“肠粉”。如果HTC的粉丝群体延续至今的话，也许他们已能与“果粉”“米粉”分庭抗礼。然而随着HTC的日渐式微，这一切却已成为了泡影。

　　HTC的颓势从2012年开始显现。首先是被认为HTC转型之作的旗舰机型 HTC One X，出现了严重质量问题，致使品牌备受诟病。反观同期“友商”，三星发布了一代神机 Galaxy S3，苹果推出了颠覆以往的iPhone 5，两者直接抢去了HTC六成的市场份额。

　　尽管HTC的战绩大多来自大陆，但HTC似乎并没有对大陆市场给予相应的重视，这也败掉了许多大陆消费者的好感。HTC最重视的市场是美国，其市场占有率一度达到25%，但HTC与苹果的专利战却使其业务严重受损。

　　2011年12月，美国国际贸易委员会认定HTC侵犯了苹果iPhone的一项专利，并从次年起对HTC智能手机实施正式进口禁令。HTC为此做出妥协，将该专利产品从HTC所有的产品中移出。

　　随后， HTC 再次与诺基亚开启专利之战，HTC连败三局后，除了部分产品遭到禁售之外，还要向诺基亚支付权利金以交换专利授权。

　　原本被禁销的安卓手机由此转向了大陆市场，但价格却还保持着欧美标准，同时不甚完善的售后业务也屡遭消费者诟病。

　　另一方面，HTC所使用的一些手机部件被供应商三星阻断。不仅如此，三星还大力兼并智能手机相关产业链，导致HTC的手机零部件供应和美国境内的手机销售在相当一段长的时间内无法维持，更无法拓展业务。

　　随着营收连年缩水，利润由盈转亏， HTC逐渐淡出了消费者的视野，无奈之下，HTC决定抛售手机业务。2017年9月谷歌宣布与HTC达成11亿美元的合作协议。根据协议，原来参与打造谷歌 Pixel 手机的HTC员工将加入谷歌，同时HTC 也将其部分知识产权授予谷歌使用。2018年7月2日，HTC宣布在台裁员1500人。据公开消息，截至2018年11月，HTC已连续亏损15个季度，在手机市场份额已不足1%。

　　一位业内人士表示，HTC惨败的原因包括，忽视中国大陆市场；HTC的持续研发投入不够，忽略了知识产权和国际诉讼的市场风险；盲目转型，VR市场前途未卜。

　　“打铁还需自身硬，技术不过关就会导致危机来临时毫无抗险能力。HTC 在十几年的野蛮生长中没有在核心技术上着力过多，所以当对手抄起专利这杆‘枪’刺向它的时候，自己命门都掌握在供应商手中的 HTC没有任何能够保护自己的武器。”他对新金融记者表示。

责任编辑：《每日财讯网》编辑

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